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独家解密特朗普竞选美国总统成功之谜海湾拼音

独家解密特朗普竞选美国总统成功之谜海湾拼音d62192网站目录

  如果说营销是一场无硝烟的战争,那么口号是炮弹,吹响营销号角,具有一语惊人、一呼而应的号召力。话语体系则是子弹,既是口号强而有力的支撑,联合攻击,所向披靡。d62192网站目录

  好的口号需要从“自身优势、竞争者弱点、目标人群”三个维度来提炼,特朗普的口号“Make America Great Again”““让美国再次伟大!”,正是“好口号”的代表:d62192网站目录

  1、特朗普自身优势:特朗普出身实体经济的商业界大碗、经营大咖具有重振经济的能力,振兴经济势在必行,非我莫属…;d62192网站目录

  2、特朗普的竞争者:作为美国政治精英希拉里,是维护政治立场的传统派,与奥巴马毫无差异,非传统是希拉里的弱点、死穴;d62192网站目录

  3、特朗普的目标人群:尽管奥巴马、比尔盖茨等众多名人联合支持希拉里,可是特朗普深知得民心者才得总统宝座,而得劳工白蓝领之心,才能获得选票的大多数。在白蓝领劳工内心,还有什么比重振经济、繁荣昌盛更能打动他们呢?d62192网站目录

  不错,特朗普的着名竞选口号:“Make America Great Again”““让美国再次伟大!”,从自身优势出发,成功通过口号整合了目标人群。唤起了民众对美国昔日辉煌,雄性、霸权、国家荣誉的向往,他的言语中塞满了里根年代的现实主义、民族主义与强盛霸权的呐喊,以及传统白人男权的鲁莽吼叫。d62192网站目录

  不仅各大媒体争先恐后的报道,甚至包括美国报纸《the Crusader》也在选举当天于头版大标题赫然印上了特朗普的着名竞选口号:“让美国再次伟大!”,也为其呐喊助威,多么有力量、激动人心的口号。d62192网站目录

  竞选永远关于未来,关乎目标。特朗普的口号“Make America Great Again”坚定“让美国再次伟大!”这一具体目标,而希拉里的口号: (Stronger Together), “ 团结就是力量”,没有目标,没有期待,显得那么俗气和缺失力量,只关注团结、平权、进步、国际合作的“鸡汤型”口号“Stronger Together”“团结就是力量”显得毫无新意。d62192网站目录

  ▲“团结就是力量”与“让美国再次伟大!”海湾拼音d62192网站目录

  口号也要“因人而变”,在军方、警察的拉票环节,特朗普携美利坚二百余年的价值传承、重现 “山巅之城”的伟大愿景和怒吼滚滚而来,同美国保守雄性霸权的光荣梦想共振激荡,从 “让美国再次伟大!分离出契合军方、警察的口号——”“使美国再度安全!”,点燃的不止大兵和警察的荷尔蒙,还有广大坚守传统价值和爱国主义选民的激情。d62192网站目录

  话语就是与听众说“知心话”d62192网站目录

  好的话语是口号的有力支撑点,话语体系则是找到支撑口号的立体逻辑载体,关乎词汇、观点和立场,特朗普对话语体系掌握的可谓炉火纯青,在不同场合都立足“让美国再次伟大!的精髓,让其更为丰满健硕、铿锵有力,越战越勇……d62192网站目录

  1、性别平权的PK环节,特朗普的“I'm with you”口号成功消解了希拉里提倡的的“I'm with her”、 “I'm with Tim”、 “I'm with them”话语。d62192网站目录

  ▲希拉里的“I'm with Her”系列设计,注意对副总统候选人Tim Kaine直呼其名,隐去了男性身份d62192网站目录

  ▲特朗普的“I'm with you”口号成功消解了希拉里提倡的价值观。d62192网站目录

  2、劳工阶级PK环节:2016选举核心的实质,是全球化媒体IT金融与传统实体制造业的对决。出身实体经济的特朗普很快成为了他们的救星。他以“退出TPP”、“重振制造业”和“更好工作,更高薪资”等简单明快的“爆点式”短句达到了目标。尽管这些举措在经济学家们看起来荒唐无比,但施洛德尔指出:“幻灭的劳工蓝领阶级觉得自己的忧虑长期被精英阶层忽视,因此更愿意容忍特朗普疯狂的言论。”d62192网站目录

  口号与话语才是决胜营销的灵魂d62192网站目录

  竞选和商业的相同之处在于:都是以大众心智为目标的营销战。特朗普将昔日辉煌,雄性、霸权、国家荣誉、里根新政等跨领域的政治概念通过这一口号建立了联想和通感猝然的拼音,汇入特朗普的营销话语体系。而希拉里的竞选话语体系却苍白无力,在这场大众心智的争夺中,逐渐失去优势。d62192网站目录

甄子丹被李连杰打哭d62192网站目录

  希拉里并非没有营销,投入海量经费的希拉里,从奥巴马身上复制的优秀视觉设计。却忽视营销中“话语体系与口号”的运用,花费大量精力打造的形象,却不如一句传颂千里的口号直击心智,让她在支持率上输给了开特朗普。营销是一场在改变人们认知的运动,而传播是推动营销运动的核心因素,在“传”与“播”中,话语体系与口号又是其灵魂。

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